Una redirecció 301 sembla una decisió petita: una URL antiga apunta a una URL nova i l’usuari no veu cap error. Però en SEO tècnic no és només un salt. És un senyal que intenta dir a navegadors, crawlers i motors de cerca: “aquest recurs s’ha mogut de manera permanent; la referència correcta ara és aquí”.
Aquest senyal pot preservar continuïtat, enllaços, trànsit i experiència d’usuari. També es pot trencar quan s’utilitza com a pegat: redirigir-ho tot a la home, encadenar tres CMS històrics, barrejar 301 amb 302 sense criteri o deixar milers d’URLs antigues sense destí equivalent.
La pregunta útil no és “he de posar una 301?”. La pregunta és:
Quina URL nova representa realment la intenció, el contingut i el valor de l’URL antiga?
En resum
Una redirecció 301 s’ha d’utilitzar quan una URL ha estat substituïda de manera permanent per una altra. A Google, una redirecció permanent funciona com a senyal de canonicalització: el destí passa a ser l’URL que s’hauria de mostrar i concentrar senyals.
Això no vol dir que qualsevol 301 conservi valor. La transferència de senyals depèn que el destí tingui sentit. Una fitxa de producte substituïda per una altra d’equivalent, una categoria migrada a una categoria nova o un article actualitzat amb nou slug són bons candidats. Cent articles eliminats apuntant a la home no ho són.
La recomanació pràctica per a migracions és mantenir les redireccions actives durant tant de temps com sigui possible i, com a mínim general, durant un any. Aquest període permet que Google torni a rastrejar les URLs antigues, vegi la redirecció, reassigni enllaços externs i consolidi senyals cap al nou destí.
Què diu realment una 301
A nivell HTTP, l’estat 301 Moved Permanently indica que el recurs sol·licitat ha rebut una nova URI permanent. El servidor ha de respondre amb una capçalera Location que indiqui el destí, i el navegador pot demanar automàticament aquesta nova URL.
Per a un usuari, això es veu com una navegació normal. Per a un sistema de cerca, el missatge té més capes:
- L’URL antiga ja no hauria de ser la referència principal.
- L’URL nova s’hauria de tractar com a destí estable.
- Els enllaços interns i externs s’haurien d’actualitzar amb el temps.
- La resposta es pot guardar en memòria cau si no hi ha instruccions que indiquin el contrari.
Hi ha un advertiment tècnic important: per història del protocol, alguns clients poden convertir una petició POST en GET després d’una 301. En pàgines públiques de contingut això rarament importa. En endpoints, formularis o fluxos on el mètode importa, convé avaluar 308 Permanent Redirect.
Com interpreta Google les redireccions permanents
Google diferencia entre redireccions permanents i temporals. Les permanents, com 301 i 308, són un senyal fort que el destí hauria de ser canònic. Les temporals, com 302 i 307, indiquen que l’origen podria continuar sent l’URL que es mostra als resultats.
Per això una 301 no s’ha de tractar com “un link amb esteroides”. És una instrucció d’arquitectura. Estàs dient al cercador que una entitat d’URL ha estat substituïda per una altra.
A la documentació de migracions, Google també aclareix un punt que durant anys va generar por en SEO: les redireccions 301 i altres redireccions permanents no causen pèrdua de PageRank per si mateixes. La conseqüència pràctica és que una migració ben mapejada no s’hauria de dissenyar amb por d’una pèrdua automàtica pel simple fet d’utilitzar 301.
Però “sense pèrdua pel salt” no significa “sense risc”. El risc apareix quan la redirecció no representa una substitució real, quan el destí no indexa, quan hi ha cadenes llargues, quan es bloqueja el rastreig, quan es barreja amb canonicals contradictoris o quan les URLs antigues apunten a una pàgina genèrica.
La condició que importa: equivalència d’intenció
La part més delicada d’una estratègia 301 és el mapa. Abans de tocar .htaccess, NGINX, un plugin o el gestor de redireccions del hosting, cal decidir què significa cada URL antiga.
Una bona redirecció respon aquesta pregunta:
Si una persona entra per l’URL antiga, l’URL nova satisfà la mateixa intenció sense enganyar-la?
Si la resposta és sí, la 301 té sentit. Si la resposta és no, probablement estàs intentant conservar senyals on ja no hi ha cap recurs equivalent.
| Situació | Resposta recomanable | Motiu |
|---|---|---|
| Has canviat el slug d’un article | 301 cap al nou slug | És el mateix contingut amb una altra URL. |
| Has migrat d’HTTP a HTTPS | 301 o 308 cap a la versió HTTPS | És una canonicalització tècnica permanent. |
| Un producte ha estat substituït per una versió nova equivalent | 301 cap al producte substitut | L’usuari continua trobant una alternativa rellevant. |
| Diverses guies s’han consolidat en una guia completa | 301 des de cada guia antiga cap a la guia consolidada | Hi ha una substitució editorial raonable. |
| Un producte ha desaparegut i no hi ha substitut | 404 o 410 | No existeix cap destí equivalent. |
| Pàgines antigues sense relació amb la home | No redirigir a la home | Pot generar soft 404 i frustració per a l’usuari. |
Per què no convé redirigir-ho tot a la home
Redirigir URLs eliminades cap a la homepage sembla una solució neta perquè desapareixen els 404 dels informes. A la pràctica, sol ser una manera d’amagar el problema.
Si una persona entra per un article tècnic, un producte específic o una landing antiga, espera alguna cosa relacionada. Si cau a la home, ha perdut el context. El crawler també rep un senyal feble: l’URL antiga deia una cosa, el destí en diu una altra.
Quan això passa a escala, Google pot interpretar aquestes URLs com a soft 404: la pàgina respon amb èxit, però el contingut no satisfà la intenció del recurs antic. El resultat és que la suposada preservació de senyals pot no produir-se.
La decisió correcta no sempre és redirigir. De vegades retornar 404 o 410 és més honest i tècnicament millor.
La regla de l’any: quant de temps cal mantenir una 301
Google recomana mantenir redireccions durant almenys un any en una migració. Aquest termini existeix perquè la consolidació no és instantània.
Googlebot ha de tornar a visitar URLs antigues, veure l’estat repetidament, seguir el destí, processar el canvi i actualitzar senyals. Algunes URLs antigues poden deixar d’estar al sitemap i a la navegació interna, de manera que es rastrejaran amb menys freqüència. Tot i així, poden continuar rebent enllaços externs, trànsit directe o rastrejos esporàdics.
El mínim operatiu és aquest:
- Mantenir redireccions crítiques durant almenys un any.
- Mantenir-les indefinidament quan hi ha backlinks, trànsit, campanyes, PDFs, bookmarks o integracions antigues.
- Actualitzar enllaços interns perquè apuntin directament a l’URL nova.
- Actualitzar sitemaps perquè continguin només URLs noves indexables.
- Monitoritzar logs i informes de rastreig abans d’eliminar regles antigues.
La pregunta “quan puc esborrar la 301?” s’ha de respondre amb dades, no només amb calendari. Si una URL antiga encara rep peticions, enllaços o trànsit qualificat, la regla continua tenint funció.
Cadenes de redireccions: el problema no és només PageRank
Una cadena apareix quan una URL redirigeix a una altra que redirigeix a una altra. Per exemple:
/url-antiga → /url-intermedia → /url-nova
El problema modern no és tant una pèrdua automàtica de PageRank per salt. El problema és operatiu:
- Més latència per a l’usuari.
- Més treball de rastreig per als bots.
- Més punts on una regla pot fallar.
- Més risc de loops.
- Més dificultat per auditar el destí final.
- Més confusió quan es barregen 301, 302, canonicals i noindex.
L’estratègia correcta és normalitzar sempre que sigui possible:
/url-antiga → /url-nova-final
301, 302, 307 i 308: decisió ràpida
No cal complicar la decisió en la majoria de casos, però convé utilitzar el codi correcte.
| Codi | Missatge | Quan usar-lo |
|---|---|---|
| 301 | Canvi permanent | Nova URL definitiva per a una pàgina pública. |
| 302 | Canvi temporal | Promoció, test, indisponibilitat temporal o redirecció que pot tornar enrere. |
| 307 | Temporal, preservant mètode | Fluxos on el mètode HTTP s’ha de mantenir. |
| 308 | Permanent, preservant mètode | Redirecció definitiva on POST no hauria de convertir-se en GET. |
Per a SEO de contingut i migracions normals, 301 continua sent l’opció més habitual. El 308 és útil quan el detall tècnic del mètode importa.
Implementació mínima al servidor
L’eina depèn de la infraestructura, però la lògica no canvia: regla clara, destí final, test i auditoria.
A Apache, una regla simple pot viure en un virtual host o en un .htaccess:
Redirect 301 /pagina-antiga https://www.exemple.com/pagina-novaA NGINX, per redirigir un domini antic cap a un altre mantenint el path:
server {
listen 80;
server_name antic.exemple.com;
return 301 https://www.exemple.com$request_uri;
}L’important és no convertir la configuració en una llista impossible de mantenir. En migracions grans, convé separar regles per patró, regles específiques d’alt valor i excepcions documentades.
Flux recomanat per a una migració o neteja d’URLs
Jo tractaria una migració com un projecte d’arquitectura, no com una exportació precipitada de redirects.
- Inventariar URLs antigues amb sitemap, crawl, logs, Search Console, backlinks i analítica.
- Classificar URLs per valor, intenció, trànsit, enllaços i funció dins l’embut.
- Definir destí un a un quan existeixi equivalència real.
- Consolidar continguts quan diverses URLs antigues siguin substituïdes per una peça millor.
- Retornar 404 o 410 quan no hi hagi substitut útil.
- Implementar regles i provar-les en staging.
- Llançar amb monitorització de logs, errors, canonicals, sitemap i indexació.
- Revisar cadenes, loops i destins finals després del llançament.
Checklist d’una 301 ben plantejada
Abans de donar una migració per tancada, validaria com a mínim això:
- L’URL antiga respon 301 o 308 quan el canvi és permanent.
- El destí final respon 200.
- No hi ha més d’un salt excepte necessitat tècnica clara.
- El destí és semànticament equivalent o una consolidació real.
- El destí no està bloquejat per
robots.txt. - El destí no té
noindexaccidental. - El canonical del destí apunta a si mateix o a l’URL correcta.
- Els enllaços interns ja apunten a l’URL nova.
- El sitemap conté només URLs noves indexables.
- Els backlinks importants s’han identificat per a una possible actualització manual.
- La regla es mantindrà almenys un any i, si hi ha valor extern, indefinidament.
Errors habituals
Els errors no solen ser espectaculars. Solen ser acumulatius.
- Mapar per patró sense revisar contingut:
/blog/*cap a/recursos/*pot fallar si la intenció ha canviat. - Redirigir eliminats cap a la home: neteja l’informe de 404, però no resol la necessitat de l’usuari.
- Deixar 302 permanents: el cercador pot continuar tractant l’URL original com a principal.
- Crear cadenes històriques: cada migració afegeix un salt si no es normalitzen les regles.
- Oblidar imatges, PDFs i descàrregues: molts enllaços externs apunten a recursos que no són HTML.
- Mantenir canonicals antics: el servidor diu una cosa i l’HTML una altra.
- Esborrar redireccions massa aviat: els enllaços externs i els crawlers no s’actualitzen tots alhora.
Com ho plantejaria Nicolás Torres
No començaria per “posar redireccions”. Començaria per entendre el sistema.
Primer, separaria URLs per valor: trànsit orgànic, backlinks, conversions, freqüència de rastreig, funció comercial i equivalència de contingut. Després definiria quines URLs mereixen substitució, quines s’han de consolidar i quines haurien de desaparèixer amb 404 o 410.
La part tècnica vindria després: regles de servidor, tests, sitemap, canonicals i auditoria. Una 301 ben feta no és decoració SEO. És una peça d’arquitectura que manté continuïtat entre contingut, enllaços, usuaris i cercadors.
Quan una web canvia de CMS, domini, idioma, estructura o arquitectura de continguts, les redireccions són el pont. Si el pont apunta al lloc correcte, preserva valor. Si apunta a qualsevol lloc, només amaga el problema durant unes setmanes.
Vols revisar si les teves redireccions preserven valor?
Si estàs migrant una web, canviant URLs, consolidant continguts o netejant errors 404, convé revisar el mapa abans de tocar regles en producció.
Podem detectar quines URLs han de redirigir, quines han de retornar 404 o 410, on hi ha cadenes i quins senyals es poden perdre per una mala equivalència.
Preguntes freqüents
- Una redirecció 301 perd PageRank?
- Google indica que les redireccions 301 i altres redireccions permanents no causen pèrdua de PageRank per si mateixes. La condició pràctica és que el destí sigui una substitució rellevant de l’URL antiga.
- Quant de temps he de mantenir activa una 301?
- La recomanació operativa és mantenir-la tant de temps com sigui possible i, com a mínim general, durant un any perquè Google pugui tornar a rastrejar, reassignar enllaços i consolidar senyals a la nova URL.
- Puc redirigir pàgines eliminades cap a la home?
- No és recomanable redirigir moltes URLs antigues cap a una home irrellevant. Si no existeix una alternativa equivalent o consolidada, és millor retornar 404 o 410.
- Les cadenes de redireccions són dolentes per al SEO?
- No s’haurien de tractar com una estratègia. Googlebot pot seguir diversos salts, però Google recomana apuntar directament al destí final perquè les cadenes afegeixen latència i risc de rastreig.
- Quan cal usar 308 en lloc de 301?
- Per a pàgines públiques normals, 301 sol ser suficient. El 308 té sentit quan cal declarar una redirecció permanent sense permetre que el mètode de la petició canviï de POST a GET.